行话儿 | 川普赢了！已烧焦的美国大选战场，移动营销技术是最猛的那把火
川希大战终于以川普的胜出划上句号，我们需要重点关注的是——这是米国史上最为科技化、数字化的一届选举。（敲黑板！）
网红川普不用怎么打广告，就躺在那儿发条Twitter、Facebook就好，有自己的大嘴巴加持，他在社交媒体上的言论总会转化为热门话题和免费的媒体曝光，且转化率奇高；
希拉里则从硅谷搬来救兵，一个50人的技术团队为她打造了米国大选史上最完备的网站与第一个 APP，媒体、捐赠、电商功能俱备。她不留余力地告诉大家，She believes in science,和反智主义杠上了。
请看双方的分解动作——
社交媒体+短视频，王炸！
我是富翁我怕谁！我是网红我自带流量！
作为迄今最会利用社交媒体的总统候选人，川普团队充分利用社交媒体已经构架起了自己庞大的社交网络体系，他在Facebook、Twitter、Vine、Periscope、Instagram、snapchat等社交媒体上都有自己的账号。看看这位“社交大师”的人气：
Facebook上的粉丝数超过1200万（远超希拉里的850万）
YouTube上有2000万次观看
Intagram粉丝数300万
Twitter上有1330万粉丝（比希拉里多出近300万）
川普在这次选举周期中通过网络掌握了社会话语权，这是历届候选人都没有达到的效果。根据今年4月份《纽约时报》做的一项调查：虽然川普的整体广告费仅支出了1000万美元，但获得的免费媒体曝光价值却高达18亿美元。奸商商人啊！
正如大选前后政治分析师们会计算“政客和选民的每一次互动”、“每一次握手”所带来的选票转化率一样，在社交媒体上的互动一定也有“转化率”。
做自己（Let Trump Be Trump）是川普在社交媒体上的主基调，借此与那些“一本正经”的政治精英区别开来，成了政坛的一股清流（or泥石流）。在营销界有一条谚语，如果你想伤害你的对手就“偷走对手的氧气”（Steal rivals’ oxygen，意即夺走他们的关注度），川普正是通过各种看似荒诞的言论“夺走了希拉里的氧气”。
川普的另一个杀手锏，是他在Instagram上的那些时长15秒的视频广告。其政治顾问Gregg Phillips认为，已有迹象表明越来越多的人开始屏蔽电视广告，年轻一代人更喜欢形式新颖的广告。川普的15秒Instagram攻击广告，短小精悍，风格上有别于传统政客的电视广告，更容易被Instagram的主要用户——年轻选民所接受。
甚至有人认为，罗斯福赢在广播，肯尼迪赢在电视，而川普如果赢得大选的话，他赢在社交媒体，尤其是他的15秒Instagram攻击广告，也许代表着美国政治的未来。
米国大选史上最完备的网站与第一个 APP
受到硅谷支持的希拉里背后隐藏着一支超级团队，他们不仅为希拉里的竞选主页频繁进行优化，更是开发出了历史上第一个总统选举APP。截至7月，这个科技团队已拥有50余人，相当于一家小有规模的硅谷科技创业公司。
所以不得不说，这是史上最为科技化、数字化的一届选举。
这支超级科技团队在成立至今的一年半之内，开发出的产品矩阵包括一个希拉里竞选 APP，一个希拉里竞选主页，和一个在危机中四小时建立的希拉里竞选邮箱系统。
7月24日，希拉里的技术团队推出了一款名为“Hillary 2016”（希拉里2016）的 APP，这是美国总统竞选历史上第一个 APP 产品。App Annie数据显示，发布当天这款 APP在 iOS 系统美区排名中处于 515 位；7 月 26 日，民主党全国大会开幕的当天，它攀升到了总榜第 225 名，名列社交类 24 名。
这款 APP 包含一个 “场景养成游戏”，里面设置的一个虚拟场景是 “希拉里·克林顿竞选中心”，而用户是竞选办公室主任，主要任务是置办办公室家具。用户需要完成各种任务来获取道具，比如帮希拉里拉票；将自己的日历与竞选日历同步；完成一系列黑特朗普的小测试，这其中包括“‘ 对待女性就要像对待一坨屎一样’ 是不是特朗普说的” 这样的选择题。如果回答正确，用户还有机会获得诸如希拉里亲笔签名之类的实际奖品。
除此之外，这款 APP 还具有社交功能。各地的希拉里支持者们可以比较自己完成任务的分数，并组织活动邀请朋友们参加。
希拉里竞选主页则包括一个媒体端、一个捐赠系统，还有一个成熟的电商平台。竞选主页主图与版式以天为单位进行迭代。
以电商平台为例，出售的各种周边产品包括从酒杯到扑克牌，仅T恤就有 30 种花色，模特兼顾各色族裔，兼顾不同族裔，所有的商品都是美国制造，并且打上 “Made in America”、“Everyday items made by everyday Americans”的标识，突出了希拉里重整美国制造业的决心。商品中强调有机原料，呼应了希拉里大力发展新能源、推广清洁技术的环境政策。
川希大战之“野生”APP战场
在两方之外，还有不少厂商趁势加入APP端的竞争，想借着这届话题十足的大选赚足眼球、流量和钞票。打开APP Store，随意输入Hillary/Trump就能搜索到大量应用，涵盖游戏、新闻、社交、工具等类别。
游戏：帮助希拉里找回泄露的邮件、川希麻将……
新闻：川普、希拉里新闻眼……
教育：川普、希拉里语录……
工具类：iMessage希拉里贴纸……
世界如此精彩。
美国大选给我们展示了政治传播+移动营销技术的奇妙功效，在宣传政治主张、发布宣传广告、募集竞选经费、组织选举集会发布竞选消息和选举人投票等环节，社交网站、APP等平台成为重要战场，短视频等移动广告形式威力无穷。
川普、希拉里，以及所有品牌商、广告主都明白，想要影响的受众如今都隐在一部部手机和平板电脑后面。找到他们，敲开他们的门，移动营销是最快的途径。
据预测，到2020年，全球智能手机和平板电脑的用户数量将从2015年的27亿增加一倍以上，达到62亿。
一个由移动营销驱动的世界，即将到来。
本文部分图文整理自网络
动图来自giphy.com
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